为什么我们要使用整个Supermon Day网络研讨会讨论广告想法？因为尽管看起来很简单，但它可能会对CPI产生巨大影响。我们很乐意随时为您提供技巧和建议，以极大地改善您的广告想法。

创意广告运营的超音速总监Lolita Snapkova和运动设计主管Darya Ipatova是绩效广告领域的专家。该团队每月可以生产4,000多种独特的创意材料，他们将为有效的创意设计提出建议。欢迎参加完整的网络研讨会或阅读以下要点。

最佳广告创意实践

如何玩

对于超级音乐广告的想法，选择正确的游戏玩法是关键。您需要选择一个清晰显示游戏机制，控件和目标的游戏剪辑。如果用户可以在观看5秒钟后用一句话总结您的游戏，则意味着您的广告创造力表现良好。

请注意，使用明显的视觉更改来强调游戏中显示的动作。显示奖励水平或收集黄金和钻石片段有可能取悦用户，但是专注于游戏的主要机制是最重要的。例如，吸引用户的最有效方法是清楚地向他们展示他们取得了多少进展或主角取得了多少成就。

颜色

为了达到和吸引尽可能广泛的观众，我们最好使用明亮的卡通颜色，因为深色或“肮脏”的颜色可能会缩小观众的变化。例如，我们发现棕色和红色对女性不是很有吸引力。以下最佳性能不是绝对的，但是最好在测试时记住以下建议。

在游戏中的关键要素之间具有很高的对比度非常重要，例如主角，障碍，敌人和背景。在游戏中使用颜色关联也很有帮助，例如使用红色对抗敌人清楚地表明危险。在此示例中，保持高对比度有助于将CPI降低23％。

通过查看一些示例，我们发现颜色变亮，并增加背景和角色之间的对比度可以将CPI降低38％。

在第二个示例中，我们试图使颜色更加卡通般，并通过相关性吸引用户。由于主人公是一个女孩，所以我们把汽车变成了粉红色。通过这些变化，我们将CPI降低了21％。

镜头角

我们建议使用更紧密的镜头角度吸引用户注意单个动作。如果屏幕上的对象太多，则用户可能不知道在哪里看，因此错过了游戏的主要机制。通过靠近和扩大，它有助于将用户的注意力集中在您要突出的动作上。

尝试不同的镜头角度也可以带来新的游戏体验并提高清晰度。但是，我们不必总是根据特定游戏切换不同的相机，我们必须仔细考虑切换相机是否会增加体验的价值。通常，更改镜头角度最适合放置游戏或跑酷游戏，但不适合益智游戏。

角色位置

始终将角色放在用户手指下方的“可玩区域”中，而不是屏幕的中心。这听起来并不重要，但这是提高视频广告创造力的关键技能。

纵横比

许多发布者在Facebook频道提供商上进行了初始测试和版本迭代。当您录制游戏时，请确保将宽高比设置为4：5，以防止Facebook错误地调整大小。如果未设置长宽比，则Facebook的自动调整可能会扭曲用户手机上的图像。请记住，调整游戏大小时，您不必使用黑色边框或模糊边框。只需扩大游戏部分即可确保不会错过重要的游戏元素。

开发人员的常见问题解答

由于洛丽塔（Lolita）和达里亚（Darya）每天都与开发人员打交道，因此他们总结了广告创意设计中最常见的问题。

您想在屏幕上添加手标记吗？

是的，如果此标记可以清晰地进行游戏控件，并允许用户专注于正确的元素（通常用于益智游戏）。实际上，在添加此元素后，CPI可以下降15-20％。手标记可以是卡通形式或现实形式，重点应放在手标记是否可以为用户体验带来价值（而不是视觉外观）。

但是，如果游戏机制很简单，并且不需要手动指导，例如跑酷游戏，则无需添加手标记。在某些游戏中，手动标记甚至可能会分散用户的注意力，这可能会增加CPI。

我需要加入“行动”呼叫（CTA）按钮？

不必要。我们测试了各种不同类型的游戏，发现无论是在视频播放期间还是之后，都无需添加CTA按钮。 CTA按钮诞生于广告基于动画而不是显示实际游戏玩法的时期。由于用动画显示了它，因此用户很难理解他们正在推广的内容，因此有必要强调它是可以下载的游戏，而不仅仅是动画。在当今的超寒冷游戏行业中，很明显，游戏广告展示了游戏的内容，因此不再需要CTA按钮。

此外，在Facebook和Tiktok上，视频简直是无法拼写的，因此这些按钮无法带来任何用户参与。两个平台都在视频下方添加了真实按钮。

我需要测试不同的视觉效果吗？

不，实验中的视觉效果不一定会降低CPI。要找到将CPI减少至少5％的效果，您需要进行数百次测试。但是在早期原型阶段，广告空间通常受到限制。因此，那些具有高对比度和鲜艳色彩的广告更值得关注，并且在发布游戏时可以进行测试。

我需要测试不同的环境吗？

对于超级音乐游戏，环境应该在游戏世界中有意义，并为游戏机制提供支持。环境不能分散用户的注意力，也不能给用户带来问题。我们建议坚持简单的背景，例如森林，城市，甚至是坚实的背景。

环境类型本身并不重要，游戏期间场景的外观和性能更为重要。鲜艳的颜色和高对比度在超休闲游戏中具有出色的效果，并且在设置背景时要记住这一点很重要。

我需要测试图标吗？

不，无需在原型阶段进行A/B测试图标，并且可以在较大的用户规模的后期进行ASO测试。

进入您需要注意图标的阶段之后，我们发现扩大图标元素非常有效，因此您可以在电话屏幕上瞥见它。图标设计增强CVR的另一个方面反映在与游戏玩法的相关性中，因此您应该大胆地在图标中显示游戏的核心机制。如果您在设计图标之前坚持我们之前讨论的创意最佳实践，那么您现在应该准备好。

案例研究：高个子奔跑

我们希望专注于最新发行的游戏《 Tall Man Run》，因为它强调了违反规则并提出多种想法的重要性。该游戏连续几个月一直处于排名的最高水平，并且每天下载量都在增加。

在广告创造力中，需要注意的两个关键点是游戏玩法和游戏机制。在高个子奔跑中，大门决定了游戏机制。我们决定专注于这一方面，并​​专注于如何使游戏机制易于理解和清除。

游戏左侧的某些部分还不够清晰。首先，收益或损失没有明确或令人满意的效果。用户也很难理解如何通过门 - 是跑步还是跳过？穿过门口后有一些变化，但是好与坏之间没有明显的区别。用户需要长得更高吗？克服障碍会更难吗？

我们需要仔细考虑这些问题。最重要的变化是通过戏剧性的手段强调每个门的效果，使用户可以专注于收益和损失机制。我们还需要确保无法跳过门，以便用户必须选择要跑哪一侧。我们使用简单的相关方法来帮助做出决策，绿色代表安全，红色代表危险。这些关联可以帮助用户了解他们应该走的方面，并可以使用不同的图标或表情符号来增强这一决定。通过这些调整，我们在短短两个月内就达到了超过4000万个下载。

这种情况的主要好处是，我们应该有勇气尝试不同的视觉效果。广告想法似乎很简单，但是它们可以为您的游戏原型带来重大的积极变化。

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