化妆品的颜色创意服务和消费者心理互动的分析印刷广告目录toc \ o“ 1-2” \ h \ u28255颜色创意服务和化妆品印刷广告中的颜色创意服务和消费者心理互动的分析18210关键字：打印广告；色彩创造力；消费者心理学124946 1。颜色对心理学的影响113148（i）颜色的一般心理影响228466（ii）颜色的个人心理影响23041 2。颜色创造力和积极的消费者心理互动3222124（i）女性消费者心理学38563（ii）颜色38563（ii）颜色4199999.看不见的会影响人们的心理活动，颜色在印刷广告的艺术形式中起着更为关键的作用。自图形广告的诞生以来，设计师一直在不断学习和探索，以便更好地实现图形广告的目标，并探索如何有效地使用颜色来促进消费。随着时间的积累，总结了许多非常有价值的体验并推广了当代图形广告设计工作。在这样的一般环境中，随着时代的变化和信息的数量，时尚的天气趋势正在不断变化，变化的速度正在逐渐加速，颜色使用的探索也随着时代的变化而前进，颜色对消费者心理学的影响也引起了更多关注。印刷广告充满了街道，小巷和互联网世界。其中，用于不同产品的图形广告设计也具有不同的设计思想，而有针对性的分析更适合当前环境。

本文重点介绍了色彩创意服务与化妆品印刷广告中的消费者之间的心理互动，并为化妆品的颜色创意打印广告带来了灵感，可以为消费者带来积极的心理互动。关键字：打印广告；色彩创造力；消费者心理学1。颜色对心理学的影响。除了上面的基本特征外，色彩还具有其生理特征和心理特征。生理特征与我们自己的条件反射有关，心理特征受到各个方面的影响，例如观众自己的性别，年龄，起源，种族，种族，宗教，宗教，宗教，爱好，经验，经验等。颜色是通过视觉反映的，并且对响应感知，情感，记忆，思想，思想和意志以及意志以及意志而变得复杂。近年来，“色彩心理学”的概念已经出现。色彩经验的积累已成为颜色的心理规范。当刺激它时，将进行研究。心理学家认为，视觉是一个人的第一种感觉，色彩对视觉产生了最大的影响。人类行为受到颜色影响的原因是人们的行为通常很容易被情绪主导。 （i）在大多数情况下，颜色的一般心理影响，颜色对公众的心理影响相对固定，固定色彩具有相对固定的影响。从饱和的角度来看，温暖色调的色彩看起来明亮，整体明亮，凉爽色调的颜色看起来很简单。从饱和的角度来看，高饱和度的颜色充满活力和张力，但很容易引起视觉疲劳。低饱和度的颜色高度包容性，具有高质量的感觉。从亮度的角度来看，具有高亮度的颜色使人们具有生动而新鲜的感觉，而亮度低的颜色显得则忧郁或安静。

例如，黑色象征着声望，优雅，低调，冷漠和白色象征纯度和神圣。红色象征着热情和信心，但有时会给人们带来血腥，暴力，嫉妒和控制的印象。黄色可以刺激大脑中与焦虑相关的区域，并具有警告效果。绿色象征着自由，和平，新鲜和安慰。这些是更常见的颜色的心理效果，适合大多数情况和情况，但并不完全适合每个人对各种颜色的看法。 （ii）颜色的个人心理影响就像每个人都有自己喜欢的颜色和不喜欢的颜色一样，颜色的影响并不完全一致。大多数人喜欢童年时期鲜艳的色彩。红色和黄色具有更高的亮度和纯度是许多孩子喜欢的颜色。随着对性别的认识的提高，女孩更喜欢暖色的文具和粉红色等衣服，而男孩可能更喜欢蓝色，黑色和其他颜色。随着人们的年龄增长，人们会选择日常必需品的颜色，并开始逐渐从温暖的色彩转向中性和凉爽的颜色。这是因为变老会使人们更喜欢表达稳定，和平和优雅的色彩。这是从年龄和性别角度进行分析的结果。此外，区域文化也对人们对颜色的偏好有一定的影响。举一个例子，中国的节日和婚礼可以清楚地反映出中国对红色的定义是节日和生动的。即使受到中国西方文化影响的婚礼也开始穿着白色的婚纱。仍然有许多地区将专门为新娘参加活动准备红色礼服。

中国文化中的白色使人们想起葬礼和其他场合。直到今天，许多人仍然避免大规模使用白色和黑色。在西方，怀特是圣洁的代表性色彩，使婚礼具有神圣而崇高的氛围。诸如此类的文化差异带来的颜色情绪也为广告设计带来了某些灵感或局限性。许多化妆品品牌每年都会在农历新年期间推出一系列季节性产品或包装，他们的印刷广告也不例外。几乎所有的红色区域都是红色的，以表达庆祝农历新年的主题，使中国客户感到熟悉和亲密，从而推动消费者的行为。其次，您对颜色的偏爱也可能取决于一个人的体验。例如，在年轻人中，在流行的明星培训行为中，许多人会逐渐更喜欢自己喜欢的星星的支撑颜色，开始购买某种颜色的衣服，以某种颜色装饰房屋，并用某种颜色的颜料彩绘。某种事物和某个人的喜欢和不喜欢也可以通过情感表达出颜色的选择。 2。颜色创造力和积极的消费者心理学互动。消费者处于自己的心理因素中，选择他们看到的颜色的接受程度。因此，颜色创造力不仅是为了图片的和谐与美丽，而且是与消费者（尤其是目标消费者）的互动，以更有效地引起消费者购买的渴望。但是，就像上一篇文章一样，颜色对人们有普遍的影响，并且具有个人的心理影响，几乎所有这些都可以预测和使用低风险的人都保持着一般影响力水平。积极的心理互动和负面的心理互动都可以带来巨大的公众舆论影响并进一步影响市场。以下将简要分析影响心理互动的不稳定因素。

（1）女性消费者心理学女性是消费者群体的核心，女性具有丰富的语言表达能力，并且喜欢分享购物体验。他们是产品声誉的传播者，对消费市场产生了很大的影响。 1。群的心态。随着YouTube等自媒体平台的受欢迎程度和发展，越来越多的自我媒体人已经在各种网站上发布了他们的视频。此外，更多观看这些视频的用户。尽管流行范围是相对年轻的群体，但其影响不能被低估。询问您的朋友他们是否喜欢他们喜欢的任何“ UP所有者”，几乎每个年轻人都可以命名他们经常观看的一些视频的出版商。在这些“ Up所有者”中，还有一些人在互联网上发布如何化妆以及他们购买的化妆品。由于这些视频的数量很大，因此许多视频网站上都有特殊的“美容区域”，可轻松搜索和观看。在这些过程中，可以反映出女性在消费方面的牛群心态。购买化妆品时，许多女性消费者选择某种产品的原因几乎是“谁在XX网站上推荐它的人”。妇女的消费行为通常受到周围地区的影响。 2.时尚吸引妇女对时尚的吸引力反映了妇女对自己的地位。对时尚的追求也反映了追求自信和独立性。妇女渴望保持自己的魅力，表达自己的自信并赢得社会的尊重。可以说，这种吸引力是女性成为消费核心的重要因素。女性不像男性那样消耗太多，而是主要用于实用，使用和消费。女性通常非常重视产品的精神性能，例如包装和产品广告。

特别是，化妆品产品的消费者组应根据女性消费心理学进行一系列设计。由于印刷广告可以直观地与消费者互动，因此积极的互动会导致一系列链条效应，而负相互作用是相同的。了解当代女性对时尚的控制是为化妆品图形广告设计选择颜色的非常重要的部分。 （2）目标消费者群体和美学1。目标年龄段的经验不同，被吸收的不同文化元素以及对大众文化的不同接受。由于不同年龄段的人的不同经历，这种现象通常在不同年龄段的美学观点上存在很大差异。就像上一篇文章中提到的Etudehouse一样，它针对年轻的消费者群体。在设计印刷广告时，年轻人喜欢并具有身份感的颜色。对于老年人来说，明亮和饱和的颜色显然不是很“友好”。对于中年和以上的组，使它们更加排队的稳定颜色可以广泛地用于某些品牌的抗衰老和抗皱化妆品系列中。此外，不同年龄段的人对传统文化的某些设计有很大的不同。年轻人更喜欢将传统与时尚相结合，而老年人则认为传统不能改变。因此，当设计印刷广告与节日和其他活动相结合时，创意色彩可以与目标年龄段相匹配，以产生积极的心理互动。 2。利基消费者群体对于利基消费者组的化妆品品牌很少，但是每个品牌都有仅适用于利基消费者组的产品。

这里提到的利基人群可以包括那些喜欢夸张的化妆的人，尤其是在化妆方面。推出的产品不一定是日常颜色系统。为了强调个性和品牌的创造性和时尚感，只有少数消费者才能对它们的青睐。通过印刷广告的颜色设计，很容易吸引那些对时尚敏感并高度接受新事物的年轻人。结论情绪可能是人们解释和控制的最困难的感觉。它可以在身体状况，事物的判断以及每个小选择上行动。可能影响心理学的因素也在各个方面。有时，下雨天会使人们感到负面​​情绪，甚至可能影响整天的学习和工作。但是，为什么雨天会让人们感到消极呢？也许是潮湿的地面和空气，湿衣服...但是有一个非常关键的因素：雨天没有阳光，这意味着我们眼中所有事物的颜色的饱和度将比阳光明媚的日子低。这就是颜色一直在影响生活的方式。由于颜色具有如此出色的影响力，我们有时甚至可以说设计师是控制思想的魔术师。魔术的成功已经播放，色彩具有重要意义。我们应该关注这一主要因素，提高美学意识和位置时尚。消费者的美学是判断时尚和指导时尚的法官。参考文献[1] Hou Lei。印刷广告中的颜色元素和消费者情绪[D]。河南工业和贸易职业学院，2014.8。[2]彭广泛。印刷广告中的颜色元素和人类情感因素[J]。艺术教育研究，2011年。[3]刘贾。颜色和消费者情绪在印刷广告中的应用[J]。大舞台，2011年。[4]刘邦海。探索女性消费心理学在印刷广告创造力中的应用[J]。现代装饰理论，164。[5]张明智。颜色心理学在印刷广告中对女性受众和广告策略的影响[n]。 Hebei Energy职业技术学院杂志，2016.3。