摘要：新媒体是一种新的媒体形式，在传统媒体之后逐渐开发。基于数字技术，交互式通信被用作基本功能，并具有某些创新的媒体形式。数字媒体的全面发展进一步增强了沟通的互动性和双向性，使信息传播更加准确，这极大地丰富了广告设计的表达。因此，研究新媒体时代的广告设计的创造性展示可以为设计的多元化开发奠定坚实的基础。

在新的媒体时代，广告设计的沟通形式和内容发生了巨大变化。广告设计已从原始的单向通信逐渐发展为互动和动态的多元化沟通。广告设计方法已经创新了，计算机已成为主流设计工具。 。作为一种新媒体，是数字时代重要的通信方法，它为广告设计创造力提供了一个新的开发空间。

新媒体时代广告设计的特征

（i）内容设计演示文稿交互式

新媒体时代的内容互动使观众在面对不同的广告时具有更高的选择性。他们不再被动地接收传统的媒体信息，而是成为信息处理和出版的参与者，并且可以更好地获得更好的尊重。尤其是当广告信息交互传播时，受众，广告商和广告运营商之间的连接和交互式反馈已成为一种新形式的意识形态交流。在互动会议中，观众可以更好地参与，更多地关注实际的用户体验，并将简单的受众变成公司的潜在受众。

（ii）数字技术的大力支持

新的媒体广告设计是基于数字技术逐渐开发的。基于互联网和数字技术的新媒体广告已融入观众的生活中，以便观众可以更好地熟悉并适应新媒体，并感觉到技术发展带来的实际便利。应当指出的是，技术不能成为新媒体时代广告设计的全部表现力。广告设计还强调了创意主题，即创意主题对新媒体整合设计艺术的文化特征和本质。广告使用数字技术来创建新的媒体广告形式，然后将创建和设计的主观感觉凝结成成熟的概念或意识，从而为新的媒体广告提供了新的魅力。

（iii）展示人性化设计

在新的媒体时代，广告设计的创造力越来越多地关注观众的实际需求，并且关注人性化设计也是广告实现创新发展的主要因素之一。人性化设计主要显示在：媒体将积极寻求观众，并利用多媒体集成的优势有效地传播信息，主要包括两种媒体广告信息的方式，观众将在其中找到信息并联系广告信息而不意识到。基于对新媒体时代受众的有效分析，我们可以通过媒体探索受众，获得传播广告信息的主动性，抓住受众并提高信息传播的有效性。

（iv）广告的多样化反映

在新的媒体时代，广告设计的多元化主要反映在两个方面：一方面，广告和多元化的运营商展示了自己的表达方式，在互联网的背景下，多元化的集成可以产生良好的广告性能。同时，在新媒体时代的广告类别中，强调了多种媒体的有效组合，这是向普通受众进行信息传输的有效措施。但是，由于不同媒体的广告参数存在差异，因此新的媒体广告具有不同的平衡设计内容，适合不同的媒体运营商。在互联网环境下，广告性能的多样化整合是一种广告现象，强调了多元文化主义的融合。尤其是在设计广告时，有必要考虑双方在不同文化背景下认可的设计语言，并基于不同文化的继承和发展来构建各个方面，例如创造力，符号和情感，并创建新媒体广告。 。

新媒体时代对广告设计的双重影响

新媒体的全面开发为广告设计提供了新的创意手段和艺术展示形式。新媒体本身具有一定程度的互动，这不仅可以极大地提高观众控制广告的能力，而且使其成为广告创作开发的新趋势。实际上，人们对广告的需求不仅是为了反映广告的沟通功能和信息传播，而且还可以通过广告来满足他们的视觉感受，情感需求和美学心理学。

首先，新媒体时代带来的新设计方法。新媒体和新技术的结合已将最初未完成的广告思想变成了现实。在新媒体艺术设计的开发中，计算机发挥了关键作用，计算机的出现改变了广告设计的方式。计算机的数字操作有效地取代了传统的设计方法，为广告设计提供了多种设计形式，并可以在视觉表达中获得更好的性能。例如，诸如Flash之类的特殊图像处理软件可以满足在线广告和一系列媒体中的三维动画的创造性需求。广告设计师可以通过此软件获得良好的创意效果。

其次，新媒体时代开辟了新的沟通方式。传统的媒体广告显示了单向通信的特征，观众只会被动地接受广告，但是新媒体时代改变了传统媒体的单向交流的形式。新的媒体广告形式往往是互动模式，观众可以积极，有选择地接受信息并执行信息反馈，这有助于设计师修改定位和创造力，从而营造出良好的沟通氛围，以便观众获得更有价值的氛围短期内的信息。 。当前的受众通过科学利用各种新媒体来积极掌握信息来源，这完全证明广告需要与新概念，技术等有机地结合起来，以创建一个高度交互的平台。尤其是通过在互联网上制作的信息互动视频，实现人类计算机的互动，并获得更好的体验，用户可以获得更好的广告信息，并更好地进行合理的消费。

新媒体时代广告设计创造力的特定表现

广告的灵魂是创造力，尤其是在新媒体时代的不同形式的出现，使广告创意设计更具挑战性。沟通方法的新变化对广告设计产生了重大影响，广告产品经验所带来的情感和心理影响发挥了更为明显的作用。高质量的广告应具有创新性和互动性。如果广告设计师从情感和个性化消费的角度不全面考虑，那么这种广告创造力将不会具有巨大的发展潜力。因此，在多样化的广告开发时代，进行广告设计的创造力应与听众进行广告交流，以便观众可以自己体验它，并依靠新媒体本身的优势来提高广告创造力的发展水平。

（i）商业动机和美好感情的融合

在现代制作中，它通常充满了大量同质产品和类似的广告模型。如果您想赢得观众的注意并将情感设计融入广告创造力，这无疑是一个重要手段。广告的情感吸引力可以在很大程度上科学地区分竞争对手，并且不容易模仿。在新的媒体环境中，消费者更有可能接触到各种类型的广告。如果广告对商业信息过多关注，这将使消费者感到厌恶。在进行广告设计时，主要的创意人员从掌握消费者的需求和心理开始，进行创意设计，了解消费者心理活动，探索最佳的广告设计创造力，进行视觉设计，整合某些情绪并实现情绪移动，将业务动机与美好的感觉融为一体，满足消费者的心理和生理需求，并创建符合消费者消费心理学的创意广告设计。

（ii）展示创造力的个性化

在新的媒体时代，创意广告设计的本质是突出个性化。广告现在无处不在，消费者群体也主张个性。这个概念自然会对品牌的态度产生一定的影响。实际上，广告设计创造力的个性化需要广告，以吸引消费者的关注和个性化广告定制，以提高广告效率并更好地满足消费者的需求。随着当今越来越多的产品，个性化的广告想法可以在购买产品时为消费者提供更高的认可，从而使消费者在购买产品时具有更大的购买意图。

（iii）突出显示新鲜有趣的互动

由于新媒体本身的互动特征，互动性已发展为实施广告通信的最佳方法。新媒体的特征使广告能够逐渐踏上新的享受，娱乐和经验的新途径，伴随着趋势和无聊，消费者与品牌之间的互动得到了进一步的增强。对于消费者来说，他们希望从生活中获得幸福，并更好地体验生活。因此，广告设计的创造力应突出新鲜有趣的互动。互动广告的创造性设计可以激发消费者的消费者兴趣和内在热情，积极参与，在互动过程中在信息传播中做得很好，给消费者留下良好的印象，并提高广告的沟通效率，然后实现购买行为并摆脱广泛的广告传输方法。互动广告吸引了消费者的注意，因为其互动性能会带来更大的乐趣，从而使消费者可以通过交流获得有关产品的特定信息。以场景为例以互动广告为例，在“保存纸张和保护树木”上有一个互动广告。通过绘图纸的过程，显示了绿色森林的减少。随着绿色的减少，广告的主题被表达。广告可以与用户互动。这种互动是个人参与，可能会影响您的思想，从而为用户留下更深刻的记忆。只有这样的广告设计创造力才能产生良好的结果。

（iv）实现时间和空间的巧妙结合，以实现美丽的和谐

在新的媒体时代，广告应专注于消费者的媒体联系习惯，全面整合相关的媒体资源，在两个时间和空间上扩展和扩展广告信息，实现时间和空间媒体的有效组合，并改善操作媒体的效率。获得良好的广告结果。在新媒体下，时间和空间的巧妙组合可以使广告能够在焦点市场下获得更多的目标受众，并且在消费时间和空间的刺激下，消费者将对购买感兴趣。在时间方面，互联网广告可以实现全天候联系，同时，用电视作为运营商的广告在晚上也可以具有很大的优势，尤其是在黄金时段的广告可以实现更好的沟通优势。从空间角度来看，在线广告，移动广告等也必须达到空间一致性。时间和空间的巧妙组合意味着在新媒体时代充分利用各种媒体，以彼此之间建立联系，更好地传达信息，并在科学上指导消费。 。

同时，广告设计的创造力也应强调美丽与和谐。在新的媒体时代，广告内容和图片在充分显示产品信息时也可以显示更多的文化含义，这不仅可以展示流行文化，而且可以反映企业的品牌文化等。因此，在进行广告设计创造力时，关注与城市形象，受众心理学和消费习惯等有机合作，以突出美丽与和谐。例如，北京奥运会开幕式中的“中国卷轴”使用LED技术展示“纸”并展示中国的历史和文化。因此，可以通过新媒体时代的技术创建新媒体时代的创意广告，让人们更容易被人们认可。

（本文是2015年江苏省研究生教学改革的研究与实践项目，项目编号：JGLXI5_157）

（作者单位：扬州大学）

参考：

①Zhangbin：“在新媒体背景下的广告设计的创造性表达”，“艺术教育研究”，2014年第7号。

②Bianjing：“新媒体环境中的广告设计讨论”，“艺术世界”，2013年第7号。

shong Xin：“新媒体环境中广告创造力的研究”，郑州大学的2011年硕士论文。

（本文发表在2016年11月11日的“新闻阵线”中）