创意代理SG Shengjia的进入项目的描述

【背景和目标】

Meituan的外卖花业务重点关注花卉消费的礼物属性，营销波动与节日密切相关。母亲节是一个集中需求的节日。该项目希望利用节日的特征来增强品牌知名度并推动业务转型。

【见解和战略】

许多品牌植根于营销母亲节，沟通同质性是严肃的。如何获得尖锐的见解并利用新颖的叙事技术在创意红海中脱颖而出已成为最大的挑战。

我们的创意见解来自一个非常有趣的中国母亲的特征：他们真的很喜欢花朵。

【创意解释】

我们已经在母亲节创建了一个视频内容来进行品牌沟通。在此视频中，所有母亲的剪辑都围绕着“妈妈爱花”的主线。

多个场景，多个字符，多个面孔和多个个性恢复了每个公共母亲，但找到了共同点。从“发现”的角度来看，凭借轻松而开朗的音乐，我跟随相机进入母亲的鲜花世界，并利用生活的碎片在听众的脑海中形成了母亲的出现。

同时，根据Internet平台的属性，输出了一系列具有独特样式的社交主题海报。

通过日常相关性，我们致力于制作一项使人们积极重新发布的广告。我希望每个看到最后一个人都能有意地微笑的人，不禁将其传递给他们的母亲，并使用Meituan为她订购一束鲜花。

【结果和影响】

微博主题读数为1.1亿，在微博的热门搜索建议中排名前15位；

视频帐户播放量超过1200W，交互的数量超过14W，而微信指数为3800W；

社交媒体上超过1亿元人民币的收益已经暴露出来，许多消费者都积极进行了互动。

它引起了行业内外的大量讨论，独立的转发和次要传播，并且也已成为Meituan Takeout当地生活服务的另一项出色作品，并延续了品牌的温暖。