这位跑步者在早晨的灯光下冲了。他的跑步鞋是由美国技术结合的“中国制造”制成的。在豪华的房屋中，家庭主妇后面的冰箱是由“中国制造”制成的。该模型上的华丽衣服是由法国设计师设计的“中国制造”制成的。在全球合作下，在蓝天和白云之间飞行的大型客机也“制造”

从11月23日开始，主角“中国制造”的广告将在美国最大的有线电视集团CNN上播出。海外广告的影响尚未得到揭示，但在中国引起了广泛的激烈讨论。

昨天，此海外广告的生产商，中国商业广告协会，中国机械和电气产品出口商商会，中国轻型行业和技术进出口商会以及中国纺织进口和出口商会共同持有一项新闻发布会，旨在介绍广告想要表达的中国企业的加强和加强。在世界上合作并为各个国家的消费者提供高质量产品的态度和愿望。

第一次宣传“中国制造”

从11月23日开始，“中国制造”的海外广告电影将在CNN的美国频道，美国头条新闻频道和国家亚洲频道上播出，并将播放6周。尽管它没有发布在国内媒体上，但该图像广告最初是由“中国制造”发表的，它很快引起了国内关注，并在CNN广播后不久就出现在中国主要视频网站的主页上。

记者在在线视频中看到广告持续了30秒，文字和叙述都用英语。广告中出现的产品包括运动鞋，家用电器，MP3，时尚和大型客机，但没有出现国际知名的中国品牌。参与广告制作的中国商业广告协会执行副主任刘·利宾（Liu Libin）表示，该广告不是产品广告或企业宣传，而是将“中国制造”产品视为总体形象。如果您谈论一个品牌，那么您希望建立一个“中国制造”的整体品牌。

其他三个广告生产商，中国机械和电气产品出口商商会，中国轻型工业和技术进口商会以及中国纺织品进出口商会实际上是“中国制造”出口的行业代表商品。在中国出口贸易的宏观分类中，除了资源产品外，可以归类为“制造”基本上属于这三个行业的产品。

关于外国媒体普遍认为该广告的观点是“商业部将在购买广告的期间将其置于主流国际媒体上”，刘·利宾（Liu Libin在商务部的支持和指导下，由四个商会共同制作。 。

更不用说“中国制造”广告的需求，仅生产水平和表达方法就远远超过了填补国内屏幕的大量直接广告，因此一旦出现在互联网上，它就会赢得中国的赞美。总部位于香港的“媒体”杂志网站对广告发起了投票，其中89％的网民表示他们喜欢广告。许多网民评论说，它是“好看的”和“具有国际大名称广告的味道”。 [页]

一个网民留下了一条信息：“中国制造融合了西方人的生活并改善了他们的生活质量。我们应该以适当的方式告诉国际社会，这是中国制造故事的主题。”

广告本身有两个含义

查看“中国制造”广告，您会发现其中几乎没有代表性的中国符号或元素。只有在最终出现在屏幕中间的“与中国制造”之后，中国制造的小“制造”用四个字符的印章打断了，为整个广告提供了中国风格的结局。

“用中国制造”是该广告的主要主题。被翻译成中文是“在中国制造的”。实际上，在此广告中，每次“中国制造”出现时，都会有一组通过“与“中国制造的运动鞋”相关的英语单词，但是“使用美国体育技术（使用美国体育技术）技术）;时尚的外国青年持有“中国制造”的MP3，但“硅谷的软件（软件来自硅谷）”

商业部国际贸易与经济合作研究所的研究人员李·简（Li Jian）告诉记者，在中国产品的海外消费者和进口国中，这是通过“工作”来促进“在中国制造”的明智而现实的举动在中国携手合作”。该广告实际上表达了两种含义：一个是“中国制造”整合了西方生活的各个方面，另一个是“世界上的制造”也整合了“中国制造”的所有方面。这是中国公司迫切希望向世界表达的东西。换句话说，我们必须让外国消费者了解他们购买和使用的中国产品实际上是世界共同生产的产品。

李·简（Li Jian）提出，在国际贸易的起源规则中，只要该产品在中国实现30％以上的附加值，或者在中国完成了关键和最终组装过程，它被认为是“中国制造的”。实际上，如今，当中国融入世界经济和国际经济一体化趋势时，许多“中国制造”的产品及其原材料，零件，软件，制造业都完成了设备和其他元素可能来自世界各地。

确实是这样。中国机械和电气产品进口和出口中国总裁Zhang Yujing提出，从贸易方法的角度来看，中国超过一半的出口产品是加工的贸易产品，并根据需求和标准生产外国订单，许多仍然是在中国生产的外国品牌。从出口实体的角度来看，外国投资企业占中国总出口的近60％。

张Yujing说：“中国制造是'世界上的'，这是世界制造业和国际劳动分部发展的必然结果。我们创建了这一广告，以传达中国公司加强与世界的合作的世界，以传达世界并提供来自所有国家的消费者。

关于这本广告所取得的沟通效果，刘·利宾说，专业组织将进行评估：“收到的反馈信息基本上是肯定的。”将来，将有中文图像广告的重点关注不同的内容。

Li Jianze认为，在海外投放广告之类的措施是必要的，但是除了这种“软能”之外，增强“中国制造”形象的最终目标是依靠产品质量的“硬力量”。随着中国当前的中型工业化状况，成为制造业强国还有很长的路要走。

生产花了一年半

“中国制作”广告在吸引了该国广泛关注之后不久播出，并且一些媒体也“透露”广告实际上是去年完成的，但由于“三聚氰胺”事件，该广告在中间停了下来。相关各方担心“三聚氰胺”事件的不良影响，并暂停了广播的广播。

在昨天的新闻发布会上，另一位记者提出了这个问题。为此，中国商业广告协会执行副主任Liu Libin参加了整个广告生产过程，他微笑着：“这也太丰富了。”

实际上，从提出广告想法到最终被广播在海外，30秒至少落后了一年半的运营工作。

Liu Libin介绍了“中国制造”广告的生产是通过市场招标进行的。去年中期，Guaan DDB广告制作公司赢得了竞标，并完成了所有制作，直到今年11月。没有“停在中间”。但是，今年半的生产过程确实是“艰难的”。

这个问题不是来自外部，而是要第一次宣传“中国制造”，并且没有经验可以遵循。该广告需要传达什么样的要求，表达何种方式以及中国制造业的内容都是难以解决的问题。

“我仅参加了不少于10个研讨会。我提出，讨论，拒绝，提议，讨论，拒绝了……” 。”

主题已经改变了几次

记者了解到，赢得了“中国制造”广告的竞标的郭安（Guaan DDB）广告制作公司是Citic Guaan Group与世界上最大的广告公司Hongmeng Group之间的合资企业。自从接管促进“中国制造”的广告以来，郭安·DDB一直在不断提高和改变主题创造力。每次修改过程被修改时，都必须与相关部门进行通信和通信。

最初的广告设计围绕着“中国制造”的主题是在您的身边，我想强调不能与中国产品分开的西方人的生活。此后，“享受”的主题是中国的主题'“还提议强调中国产品的质量和安全性能。GuaanDDB还为此目的设计了一个促销徽标 - 一种从英语单词“享受”（享受）演变的图形。但是，经过多次考虑，生产人员，改变了“中国制造”的主题，世界合作。 [页]

刘·利宾（Liu Libin）说，广告制作团队已经对西方观众品味的文化，习惯，偏好甚至欣赏。简而言之，这是找到一个可以纳入西方文化视野的入口点。因此，官方广告并没有直接谈论“中国的制作”如何是好的，没有它的人就无法生活。

赎回“中国制造”的名称

“中国制造”广告的时间是在美国提出反倾销和油管反倾销后不久播出的。两国之间仍存在贸易摩擦的剩余热量，并且选择该广告是在美国最大的有线电视集团CNN上播出的，这不可避免地使人们建立了关联。在昨天的新闻发布会上，广告制作人说，CNN之所以选择是因为它在西方有很大的影响力，而该广告的主要目标受众在国外，尤其是在北美。

至于中国与美国之间的反倾销贸易摩擦，广告生产商没有直接反应。但是，中国机械和电气产品进口和出口商会的总裁张Yujing显然对中国经常遭受的反倾销调查和贸易障碍有很多意见：“在过去的14年中，中国有在世界上，这是世界上最多的反倾销调查的国家。该地区已经对中国产品进行了101项贸易救济调查，总额超过116亿美元。”

技术贸易壁垒是中国产品出口面临的主要障碍。 2008年，中国三分之一的出口公司受到外国技术贸易措施的影响，全年的直接出口贸易损失超过505亿美元。

这至少是“中国制造”生产和播放的原因之一。

某些国家提出“反倾销”中国产品的直接原因是中国产品的价格“太低”，技术障碍限制了中国产品的质量和标准。一个是“低价”，另一个是“质量”，另一种是对国际社会中“中国制造”的固有理解。

“'制作中国'确实是一位好作家，但是现在，我们可以自信地说'廉价价格不好'是对中国产品的偏见。”张Yujing说，然后他将手指转到新闻发布会上。记者的数量：中国制造的滚动库存，中国制造的发电机组，在中国制造的干水泥生产线...这些产品的技术和质量是世界上最前沿的。

这次在CNN上播放的“中国制造”广告是改变海外“中国制造”的负面看法。