我们经常说，广告应该具有创造力，但是创造性并不意味着您可以故意！

用外行的话来说，创造力是关于创造性和富有想象力的。

认真地说，所谓的创造力使用旧元素将新元素结合在一起以形成独特和非常规的结果，并有效地将广告信息传达给消费者。

有人说没有办法谈论创造力。实际上，仍然有一些常规来思考创造力。就创意广告海报而言，麦当劳可以被视为行业中的领导者。

让我们以麦当劳的海报为例，以介绍一些创意广告技术，麦当劳从未告诉过您。

看看麦当劳正在使用M-Journal的产品来创造各种创意姿势。记住这些方法使您周围的创造力常规！

1。谐音协会的想​​法：使用数字同音词来播放模因

顾名思义，它是从数字的同谐波开始，并与品牌活动建立关联。例如，我们经常说的是我爱你，而1314是一生。

此前，麦当劳在2月17日为苹果派制作了217海报，使用“ 217”和“ Love”的数字谐音一起传达“半价”的内容。

2。根据性欲传达广泛的信息

俗话说，“食物，性，自然”，利用性欲创造性地做广告的吸引力是回归人性的见解。在适当的情况下，您可以找到食欲与性欲主题之间的联系。但是请小心避免推翻，例如Durex和Heytea的情况。

麦当劳的这张汉堡海报看起来像是表面上的一个接吻场景，但是当您仔细观察时，嘴唇的形状类似于角落里的“夫妇”，实际上就是汉堡。

麦当劳使用嘴唇和汉堡共享的“厚”形状，使食欲和性欲变得模糊，并强调了汉堡的真正成分。

3。关联事物的物理属性

这种方法是从事物本身所特有的外部物理属性的角度关联。

以巨无霸为例。除了变厚外，它的外观实际上是“圆形”，因此我们可以这样将其关联，big Mac→Circle→月亮。

Leo Benna的意大利作品先前撰写的两张海报是对月球形状的共同轮廓属性的见解，巨人的形状和炸薯条盒的形状，形成了月亮图片的创造性变化。

4。结合事物的功能，麦当劳的隔夜业务海报

关联事物的功能是指从两者的相似函数开始。例如，在谈论麦当劳的功能时，实际上，除了喂食胃外，还有24小时的公共福利功能，这为每个人提供了休息的地方。因此，我们可以推断出“麦当劳→24小时休息”的关联。

麦当劳（沙特）最近推出了一系列以星级为主题的全夜业务海报，这些海报使用“ 24小时业务”作为功能通信点，以巧妙地将汉堡，炸薯条和冰淇淋巧妙地进化为夜空元素的一部分。我不仅在看到它时哭了，而且我还哭了。

麦当劳公开的晚期业务海报

此外，麦当劳推出的“开放后期”主题海报还使用了功能协会的创作形式。凭借霓虹灯和麦当劳商店的常见“发光”和“发光”属性，霓虹灯被雕刻成三维汉堡，薯条和冰淇淋。

晚上使用美丽而艺术的霓虹灯灯来增加广告海报的美感，并减少观众对广告的抵制。

5。添加创造力：添加和放大事物的要素

我们经常说，如果您想发挥创造力，则需要发散思维。我们的意思是基于原始事物添加形状，数量，音量等，以使小变得更大并且少数变得更多，以实现新的创造力组合。

麦当劳《弗里斯指南》系列的海报生动地解释了这一点。根据红薯条盒，“渴望”薯条元素描绘了扩展的薯条线。然后将黄色斑马交叉重新形成，并从上下的左右角变形。

总体而言，它看起来比更长的薯条更长，这不仅增加了乐趣，还可以增强对斑马穿越的认识。

6.减去创造力：减少和缩小事物的要素

如果上述炸薯条斑马穿越是创意添加的演示。然后，接下来引入的金拱徽标户外广告是减去创造力。

与加法相反，减法是大胆拆卸和打破事物的完整性。就固有的产品图像而言，适当地减少了部分的数量，数量和形状，但不会影响消费者对主题的理解。

此户外广告使用金拱门的标志性徽标，使麦当劳的招牌指导路人找到最近的麦当劳。

海报表达了恰到好处的减法，不仅不会引起视觉“调情”，而且还集成到麦当劳的商店方向，这很简单，但并不简单。

7。设置参考对象以突出显示通过“比较”突出显示

在这两件事的属性差异的帮助下，在“参考”的背景下比较光，黑暗，大小，长度等，形成了消费者对品牌和产品的看法，并扩大事物的亮点。

以“全夜”的夜间海报为例。随着夜幕降临，周围的街道是黑色的，只有麦当劳的商店灯亮着。无限的夜晚和金色的灯在浅色和黑暗之间形成了鲜明的对比，立即表达了麦当劳的“ 24小时”服务形象。

8。夸张的性能：扩大产品的消费和经验影响

根据产品的特征，其使用的效果被夸大了，从而产生了独特的视觉图像并增加了观众对产品的识别。当然，对于减肥和医疗保健产品，必须掌握这一点，因此您仍然应该关注适用的行业和类别。

麦当劳过去使用夸张的技术设计了空包装盒系列海报。

麦当劳（McDonald's）将空包装盒带到主体中，并为海报留下了很大的空白空间，这在每个人都喜欢麦当劳的鸡肉和炸薯条之后，自然会传达现场。在增强空间感的同时，它实际上告诉我们麦当劳的食物很美味，没有残留物。

9。拉伸变形：部分产品的变形或详细信息

也就是说，为了结合创造性需求，例如利用节日和场景来打破产品的原始图像，伸展和翻转零件或整体，当然，最终，产品的一般形象应该应该维护。

例如，麦当劳在万圣节附近的定制海报是为了变形汉堡奶酪，并拉出矩形奶酪以使其成为鬼脸。

用变形摧毁汉堡的原始外观与万圣节上的“破坏”的含义是一致的，它适合这种情况和乐趣。

10。对称美：对称您的品牌元素

对称性从“对称美”的美学角度开始，将元素安排为有序和统一的效果，增强了图片的对称美，并向观众传达了美丽的视觉体验。

以上两个海报由路灯和汽车作为设计背景制成，然后放在麦当劳的徽标上。它不仅不会阻止麦当劳的徽标，而且还突出了徽标元素的对称性，使普通麦当劳的徽标更加美丽，还突出了品牌带来的安静和稳定性。

11。隐喻：通过移植花和木材创建相关性

针对产品的典型位置，并用其他类似元素（其他对象）替换它，以形成虚拟和真实的新组合。它看起来不和谐，并且始终保持产品的完整性。

麦当劳的麦卡菲（McCafe）的无咖啡因印刷广告做到了这一点，将咖啡杯的盖子变成了令人尴尬的脸，昏昏欲睡的表情似乎意味着您准备入睡。它恰当地表达了麦当劳的咖啡不含咖啡因，还为咖啡杯提供了个性化的魅力。

12.剪接：寻找不同事物的共同连接点

在两个无关的事物之间，找到可以彼此集成的结构和方向，将两件事放在一起以概述新图片，并创造出“合理且出乎意料的”戏剧性效果。

以McDrive的McDrive的“光桶”和“炸薯条”为例。 “光薯条”将交叉路口的方向与薯条的差异角度（快速移动汽车的光轨迹）结合在一起。

将道路和薯条拼接在一起，以表达McDrive为驾驶员的汽车服务的含义。

13。解决问题模型：建立消费方案协会

坦率地说，假设消费者遇到的问题并将其展示在广告屏幕中，以表明他们自己的产品解决问题的能力，以便消费者在需要时会考虑品牌。

例如，一组带有雨天主题的“快速交货”海报创造了一种朦胧而虚幻的绘画风格，在雨天会出现和消失。麦当劳提出了“不在雨天不出去”的问题，这意味着订购麦当劳此时的分娩可以解决饮食问题。通过建立麦当劳的场景协会，它传达了“如果您不想在雨天外出，麦当劳的外卖订单将被启动。”

14.象征主义：将抽象概念变成具体

实际上，它是使用每个人都知道的特定且熟悉的元素和符号来表达品牌的某些抽象产品概念并增强观众对概念的理解。

“快速交付”系列广告采用隐喻创意方法。我们知道，闪电的箭头标志通常用于快速描述。

麦当劳将道路的线条变成了转弯闪电，同时添加了麦当劳经典产品的颜色符号，看起来非常“速度”。

这自然会使人们意识到麦当劳交付的效率，这表明海报成功地使抽象的“快速交付”更加具体和更敏感。

15。复古表达：添加复古和经典元素

也就是说，现在常用的复古创意游戏玩法，在海报或产品中添加经典的复古配件和颜色。通过添加一层复古过滤器，您的产品变得更具历史和亲密。

麦当劳的汉堡舞台广告是在海报中添加剧院和舞台的经典元素。它不仅塑造了麦当劳经典品牌的音调，还传达了它是流行文化的象征。

16.创造一种神秘感：偶尔隐藏您的产品

有时，处理“仍在握住pipa和半覆盖的脸”的方式是一种创造性的方法。也就是说，使用模糊和阻碍的方法为您的产品创造一种神秘感，这可能会引起目标受众的注意。

广告是否必须清楚地呈现产品或品牌名称？您必须告诉您的消费者是谁吗？

麦当劳说当然不是！例如，户外广告的主题是“不再说”，大胆地模糊了麦当劳的三种经典食品，并伴随着“标准”的文案写作 - “不再说”（不要说，我都了解这一切）

这也很清楚：我不需要说我是谁。但是，只有自信的品牌敢于这样运作。这种信心来自这样一个事实，即您的品牌必须已经在消费者中占据不可替代的立场。

最后写

阅读了这些麦当劳的想法后，我们发现一切皆有可能。在麦当劳的背后，麦当劳总是从经典的产品和徽标开始，并巧妙地使用我们周围的常见和熟悉的元素，例如斑马十字路口，星空，灯光，灯光，霓虹灯灯等。制作创意组合。

因此，麦当劳总是可以拿起创意材料并将其用于我。每当我们看麦当劳的创造力时，我们总是会收到新的惊喜和想法。