最后，宣传手段并没有得到太多的好处，而是加深了公众对酒类生产技术的误解。

Wen |王Yuemei

编辑|鱼菲兹

经常有一个说法是互联网行业的“流量就是财富”。

最近，一些社交平台（例如Douyin和微信）出现在一些简短的“酿造女孩”视频中，这些视频专注于“企业家精神”和“努力工作”，这是相当令人眼花pain乱的。

这种营销方法严重违反了该行业高质量开发的主流方向，该方向引起了Renhuai市场监督和行政局的极大关注，并正在加紧调查和惩罚相关实体。

从“ Chen Jing的销售葡萄酒”到“ Cave Winemakers”到“酿造女孩”，这些粗俗的营销的逻辑是什么？为什么经常出现？

01

谁是“酿造女孩”？

据了解，这些“酿造女孩”的简短视频来自不同的帐户。他们的员工建立了一份年收入为100,000的工作，然后回家酿造葡萄酒。努力谋生。

在视频中，他们在车间，铲子和上Zhen中露面，通过制作故事撰写和拍摄葡萄酒场景来关注。超过10,000。

但是，这些视频完全无法承受。它不仅严重违反了传统的daqu酱酒酿造过程，而且文案写作内容也似乎是莫名其妙的，例如“ 96岁”和“二十磅高粱四磅酱汁”。此外，这些“酿造女孩”仍然具有“一个装饰有多个角落的人”的现象，他们的身份是可疑的。

根据调查，除酒精公司外，这些视频号码的注册主题主要是百货商店经营部门，媒体公司，咨询机构等。等待;显示的产品缺少重要的可追溯性信息，例如制造商和包装上的地址。

相关消息人士说，这些视频比往年的“为父亲出售葡萄酒”和“悲剧”的虚假宣传更为重要。本质

几天前，Renhuai市场监督和行政局发布了一份宣布，称这种粗俗而严厉的营销营销严重损害了Renhuai的良好形象，如酱汁葡萄酒的核心生产领域。相关市场实体。

02

从“ Chen Jing卖酒”到“酿造女孩”

让我们首先简要审查“陈代出售葡萄酒”和“洞穴酿酒师”的事件。

2018年，“陈金辞职以支付高薪并为父亲出售葡萄酒”的故事引起了该行业的广泛讨论。后来，Renhuai市场的监督和行政局发现，“ Chen Jing Salks Wine”是Ziwu的虚假宣传。

两年前，“洞穴酿造人”还撰写了一个故事，讲述了“邮政-90年代的家伙放弃了高薪，与妻子住在洞穴中，并生活在仙女家人的生活上。”通过逃避交通和乡村风，它赶到了热门清单，吸引了许多不知道购买So称为“洞穴和旧葡萄酒”的消费者（实际上，它直接从当地运输酿酒厂

总体而言，它们都是通过制作头和吸引交通的。但是具体来说，“酿造女孩”和以上两个视频仍然不同。

首先，就模型而言，葡萄酒行业的著名Boyang Qianli认为，“酿造女孩”属于现场电子商务类别。有必要确定人类设置不断更新。通过显示丰富的内容以吸引足够的男性用户。 “ Chen Jing Sells Wine”属于第二类电子商务，该公司仅使用一个特定的故事来看眼睛并卖掉痛苦，从而诱使消费者下订单购买其酒类产品。

其次，从目标人群的角度来看，“酿造女孩”显然是针对酒类主要消费者消费者的目标，而“洞穴酿造者”更广泛地用于互联网用户。

第三，从促进主体的角度来看，“酿造女孩”和“ Chen Jing销售葡萄酒”背后的营销实体非常精通互联网流量的特征，追求“短期平坦”，并且不会考虑内容是否可以承受审查，然后遵循随后的后续遵循 - 遵循业务的影响。从这个角度来看，它们属于与“茶姑娘”和“亲爱的女孩”同一群体。从一开始，他们就以“收获波浪的浪潮”的心态运作。在“洞穴酿酒师”事件中，许多互联网名人在促进中发挥了重要作用。他们经常来吸引交通，当他们知道这是一个骗局时，他们仍然涵盖了真相。

03

为什么庸俗的营销反复被禁止

根据调查的结果，“酿造女孩”相关视频背后有许多类型的主要类型。许多视频内容都带有“ Moutai Town”和“ Sauce Wine”一词，但是视频编号的区域被广泛分布。宣传。

根据相关消息来源，视频编号的许多营销实体都是为当地酿酒厂的外包服务，这意味着酒庄负责酒。这样的营销主题负责排水促销。

那么，此类营销活动的原因是什么？

首先，在内部和外部因素的多种影响下，酱汁在行业和国外的关注仍然很高，但是某些酱汁葡萄酒的真正销售并不乐观。对于某些薄弱的酿酒厂，无法出售葡萄酒的生产，并且需要炒作热点，因此他们试图通过这种低成本的营销方法来实现效果。

其次，因为酿酒厂的这一部分很小，所以没有深层耕种的品牌本身会追求“短暂而快速”，这有点了。这种负面的营销事件似乎也不会引起破坏性的打击，即使它被拆除。

第三，这些营销主题全年在交通港口行走。通常，通过使货物销售商品出售商品是常见的。他们不在乎手中的“货物”是什么。 Ouyang Qianli提到：“这些外包的公司正在自己的交通业务中，葡萄酒恰好有盈利的空间，因此有这样的变形。”

从Renhuai市场监督和行政局发出的通知来看，此类行为严重影响了当地酒类业务氛围的发展和酱汁葡萄酒格式的发展。

一方面，这种投机性手段不利于行业的长期发展，很容易损害产品和生产区的声誉，这对企业来说是一个严重的葡萄酒和严肃的葡萄酒和正直。消费者的这种欺骗性行为将打击消费者对市场的信心，这将带来负面影响。

此外，对于一些“酿造女孩”的营销简短视频，这些视频严重违反了传统的Daqu Sauce工艺的要求，Renhuai工业信息和商业局也在进行调查。显然，这一轮宣传营销方法最终并没有太大的好处，但公众误解了酱汁葡萄酒的生产过程。